随着冬奥会的闭幕，相信许多广告人、营销人都能感受到，2022开年以来节奏之快远胜往年。冬奥期间，奥运经济带来的营销话题让许多“押对宝”的品牌主们狠吃了一波红利，在极度内卷的营销环境中破局出圈。根据互联网公开数据显示：有11家品牌围绕谷爱凌的话题传播效果贡献度超过了80%！

谷爱凌作为今年冬奥的大热门，几乎为每一个与她合作的品牌带去了增长与收益！瑞幸凭借“谷爱凌夺金”微博指数热度环比增长了1684.21%饮品更是一杯难求；Lululemon、安踏因为一场冬奥会开幕式，成为“羽绒服走秀”大赢家，且根据『数字品牌榜』的统计，从1月4日到2月21日，“谷爱凌相关的话题”对安踏这一时期的传播效果贡献度达到了30.79%。由此可见，安踏在本届冬奥会上的营销维度十分丰富，且对谷爱凌的早期投资也获得了合理回报。

热点营销-打法单一、资源相对集中，确实能够让借势营销的品牌获得远超平时的曝光机会。但热点营销终有尽头，时事热点过后，2022年品牌营销之战才正式拉开序幕...

事实上，2022开年，新消费品牌、互联网、等一众领跑的TOP级品牌就进入了“降温状态”，曾几何时炙手可热的新茶饮“领头羊”喜茶，在官微宣布价格下调1-10元不等。从喜茶降价就不难看出，影响消费的决策正在发生改变，品牌需要做的就是迎合消费市场做出相应的调整。我们推测，未来的消费者也将不再为包装和营销买单！

同时，这也意味着，2022年的品牌营销的趋势将异于往年！

2022品牌营销大趋势！

我们发现近几年，比较出圈营销案例都开始以“弘扬社会主旋律”&“传递民族文化、民族精神”的方向为主。纵观当下社会整体发展趋势，不难发现，Z世代群体作为未来消费市场主力军，他们的情绪、娱乐方向、民众议题、文化角度等等都围绕着爱国情怀、民族自信感。他们接受新鲜事物速度快，同时也更愿意了解民族历史，关注国家大事。

另外，从国内各大互联网公司（腾讯、阿里）开始做数字藏品，我们可以感受到数字藏品的风潮已经从海外吹向国内。而国内几大数字藏品售卖平台，出售的藏品多以传统文化为主，例如“敦煌壁画、齐白石经典画作”等等。

因此，我们推测无论从市场变化、消费者喜好、还是政策角度，“科技+民族文化+主旋律”或许就是2022年的营销大趋势！

2022品牌该怎么做？

在经历了2020-2021年新消费品牌一股脑涌进市场，抢占市场份额的局面后。2022年开年消费市场可谓是“冷静”了许多，大浪淘沙新的一年才刚刚开始，2022年谁成了韭菜？谁站稳了脚跟？切都还是未知数。

过去的一年，想必大家听到最多的话就是“内容为王”！众所周知，品牌营销的竞争早已经从“流量”转战到“内容”了。事实上，无论是新消费品牌、经典品牌、toB企业，在长久的内容营销中，大家似乎都在加快脚步向前走，想追赶潮流、不想被市场落下，却忘记了“品牌建设”这件事。

在2021年“国潮”风几乎刮进了每一个品牌，但是如果让你一秒说出一个国潮玩的好的代表品牌，想必“花西子、李宁”应该是名列前茅的吧~

这是因为，这两个品牌已经将国风深深刻在品牌自己的DNA中，民族文化就是他们的“品牌灵魂”。

如今自媒体与主流媒体的不断融合，品牌营销渠道越来越多，品牌间同品类同赛道之间竞争愈发激烈。品牌在做好产品的前提下，打造差异化的品牌故事，塑造稳定的品牌“人设”，让消费者记住产品的同时爱上品牌。

所以，品悦橙小编觉得品牌的内容营销紧跟潮流没错，但更重要的是与“品牌灵魂”紧密契合，切不可盲目跟风，这或许就是2022年品牌破局营销的最大趋势吧！