转眼间 3 月份就到了

品悦橙小编整理了上周的品牌营销案例

一起来看看品牌们都有哪些精彩表现吧

01、麦当劳限时发售香菜味冰淇淋

很久以来，大众对香菜的态度褒贬不一，喜欢的恨不得每顿饭都放上香菜，讨厌的连味道都闻不得，由此还衍生出了“香菜党”和“反香菜党”，每当相关话题出现，评论区必争吵不休。

2 月 21 号，麦当劳宣布限时发售新品“香菜新地”，这下，爱吃香菜的和不爱吃香菜的都沉默了。恰逢 2 月 24 日民间成立的“世界讨厌香菜日”来临，香菜新地更是趁着这波热度又被网友顶上了热门，尽管众多网友对其表示难以接受，各地的线下门店倒是一早就卖断了货。

小编通过西瓜微数发现，在麦当劳品牌宣布推出新品之后，“香菜”、“抓狂”等词也迅速成为了网友们的评论热词。

不吃香菜的朋友们倒也不用过分担心，据说这款新品主要是由原味冰淇淋搭配清香青柠酱，再点缀些香菜叶碎，香菜的味道并不浓郁，用户的反馈也很不错，感兴趣的人把它当做一项猎奇的选择也无不可。

从“甜咸党”到“香菜党”，网友之间无伤大雅的争论往往能够为品牌带来借势的流量密码，麦当劳正是洞察到了这一点，用“黑暗料理+不同党派”的争议性话题引发了受众的好奇心理，不仅为品牌扩大了话题度和声量，也刺激了产品销量转化。 

02、OPPO邀请专业音乐人测试旗下耳机产品

最近，OPPO 邀请了中央民族乐团的 15 位专业音乐人来参与包含 OPPO Enco X2 在内的三款不同价位耳机的音频盲测，分享他们的听觉感受，并通过投票来评价三款耳机的质量。

投票结果显示，50 元的有线耳机音质最差，而 1000 元的 OPPO 耳机和 5000 元的有线 HIFI 耳机相比，从听觉感受上来说差别不大，OPPO 耳机性价比也更高。短片最后，品牌还放出了三段耳机音频，邀请受众来感受佩戴 OPPO Enco X2 的真实体验。

通过西瓜微数历史微博功能小编发现，OPPO 邀请中央民族乐团专业音乐人盲测耳机的该条微博转发数为 1.99 万，预估阅读量更是高达 1445.06 万。

OPPO 这次摒弃了请明星代言的方式，而是邀请专业音乐人来进行耳机测评，一方面保证了评价的客观性；另一方面，专业音乐人与对声音音质的掌握力强，具有权威性，其评价内容全面细致，借音乐人之口阐述产品卖点，也有助于增强品牌说服力。

此外，OPPO还邀请了日本殿堂级音乐家久石让作为特约调音师重新演奏《菊次郎的夏天》，与消费者一同聆听音乐的心跳。

OPPO在本次活动中，以不同领域的专业音乐人为主角为新品背书，既向用户传达了品牌真诚，也展现了 OPPO 对产品极致专业的追求。 

03、饿了么推出全新“品质一人餐”

周一到周五，打工心里苦，要问怎么办，还得美食来消苦。为了唤醒打工人的开工元气，饿了么为广大用户推出了全新“品质一人餐”，呼吁大家好好吃饭，这支趣味动画番，也是送给打工人的一份开工好礼。

老板天天画饼怎么应对？如何拯救开工累？怎么冲 kpi 不累？一份精致的午餐，能为打工人一秒唤回元气。短片用年轻人喜爱的白描动画生动刻画了当代打工人在职场上的“泄气时刻”，并以“枸杞”、“养生杯”等细节描写打动人心，拉近了品牌与用户间的距离。

通过西瓜微数品牌营销分析功能小编发现，在饿了么推出此动画短片后，不少博主也转发微博分享自己的观点，相关话题#元气开工吃好一点#、#饿了么一人品质餐#阅读量也破 1.7 亿及 3.1 亿。

饿了么通过这支动画短片，将场景化描绘与产品卖点相结合，准确戳中打工人的痛点，再以饿了么外卖抚慰打工人的内心，将“元气品质一人餐”的概念植入消费者心智，也为品牌用创意贴近年轻人提供了更多可能。

以上就是本期的全部内容，感谢大家的阅读。更多微博资讯、数据功能可访问品悦橙官网查看！