随着Instagram及Meta越来越重视Reels，一种围绕兴趣进行推荐的短视频新趋势已经成了Instagram的重点发力方向。与此相对的，Instagram也在逐步简化其他视频类产品的比重，甚至直接砍掉了IGTV这一视频类型。Instagram视频新格局：IGTV彻底关停后，品牌营销怎么做？

去年10月份，Instagram已经宣布取消IGTV这一视频类型，而在昨天，Instagram又在其介绍视频新格局的博客文章中透露，在未来的几个月Instagram将不再支持IGTV独立应用，也会直接取消IGTV代表的 In-Stream视频广告。

这也意味着，IGTV这个诞生于2018年的视频类型在Instagram上的彻底消失。

1、Instagram视频将迎来哪些变化？

为了推动Reels成为生态核心的目标，Instagram公布了其将在3月份对视频及视频类广告采取的动态：

1.增加创作者从Reels中获得货币化激励的方式：

围绕Instagram视频营销，创作者是重要的环节。因此Instagram预计为平台创作者提供更多货币化激励方式，尤其是通过创作Reels来赚钱的新方式。比如，在创作者的Reels加入新的广告类型，并帮助创作者从广告中分成。

一旦这一新的广告形式推出，在营销上采用快、新、奇方式的品牌可以快速加入这一趋势里，成为“第一批吃螃蟹的品牌”从而加深与Instagram平台、平台上的创作者以及目标受众的联系。

2.取消In-Stream视频广告（以前称为IGTV广告）：

IGTV广告也将从Instagram彻底消失，取而代之的是视频插播广告，这也是简化Instagram上视频类型的动作之一。

3.关停IGTV独立应用：

此举是将视频营销的所有重点都放在Instagram主程序上。Instagram将投入更多的精力和技术，来提升主程序中的视频拍摄、剪辑以及浏览的功能和体验，品牌应该保持对其的敏感性，以积极地加入其中。

那么在类型调整之后，品牌如何继续在Instagram上进行视频营销呢？Instagram官方也给出了几点建议。

2、新格局中

Instagram视频营销的6个要点

1.保持简短：

Instagram社区的用户喜欢简短、有趣的视频。Instagram建议品牌创建Reels视频来获得更多用户的喜爱。

2.专注于沉浸式的竖屏短视频：

品牌营销需要优化视频内容，来适应垂直全屏观看的使用习惯，一方面尺寸建议采用9*16的高分辨率，另一方面在视频中插入文字时要注意不要遮盖视频里的重要内容。

3.一开始抓人眼球：

短视频应该在最初的几秒钟内就吸引观众，一般都遵循“三秒定律”，即在视频的前三秒就铺设令用户感兴趣的内容，并且后面的内容要延续前三秒提到的话题，从而让用户看完整个视频。

4.规律发布：

创建一个具有规律的发布日历，虽然不用保持每天一次的频次，但品牌仍然需要注意回应用户的期待，在固定的时间发布视频内容。

5.避免明显重复使用的内容：

Instagram上的用户更愿意看到使用Reels直接创作的原生内容，并且他们喜欢看到原创的内容。Instagram提醒品牌，一定要避免发布明显（即含有水印）是重复发布或者从其他平台转发的内容。

6.注意主题：

Instagram会避免推荐涉及敏感内容的Reels，以及过度宣传或过于商业化的内容。内容方面的注意和禁止事项，可以查看《Instagram算法及规则详解》。

结语

视频已经成为了社交媒体营销的重要形式。不论是快速增长的TikTok，还是为了对抗TikTok的崛起而将Reels作为重点发力领域的Instagram，对品牌来说，想要在平台上获得用户的关注，就应该做好新格局下的短视频营销。我们还将继续分享来自海外社交媒体平台官方的动态及营销建议，欢迎持续关注我们。