品牌建设和品牌推广是企业在市场竞争中非常重要的环节，两者虽然有联系，但也存在一定区别。

品牌建设是指企业通过多种手段和策略，塑造和提升自身的品牌形象和品牌价值。它不仅要建立企业的品牌意识，更要在全面、长远、战略的角度上去考虑和实施。品牌建设需要从多个方向入手，包括品牌文化、品牌定位、品牌形象等方面。

首先，品牌建设要注重营造企业的品牌文化。企业的品牌文化是企业特有的文化氛围，它可以传递企业的价值观、行为准则和长远目标，使消费者对企业产生认同感和忠诚度。通过品牌文化的塑造，企业能够建立自身的独特形象，并区别于其他竞争对手。

其次，品牌建设要关注企业的品牌定位。品牌定位是指企业在市场上与其他竞争对手区分开来的位置。企业需要对目标消费者进行准确定位，并在产品、服务、价格等方面与众不同。通过品牌定位的精准性和独特性，企业能够吸引目标消费者的关注，并赢得市场份额。

最后，品牌建设要重视企业的品牌形象。品牌形象是企业在消费者心中的总体印象和形象。它包括企业的外部形象、产品质量、企业信誉等方面。通过提升品牌形象，企业能够赢得消费者的信任，增加产品销量，并扩大市场份额。

与品牌建设相比，品牌推广是品牌建设的一种手段和方法。品牌推广是通过广告、宣传、促销等手段，将企业的品牌信息传递给目标消费者，以增强消费者对品牌的认知度和好感度，从而促进产品销售和市场发展。

品牌推广的关键是通过有针对性的推广活动，将品牌形象和品牌价值传递给消费者。因此，在品牌推广中，企业需要根据目标消费者的特点进行推广渠道的选择和内容的制定。比如，对于年轻人群体，可以选择在社交网络平台进行品牌推广；对于中老年人群体，可以选择在电视媒体进行品牌广告。

此外，品牌推广还需要注重推广效果的监测和评估。通过对推广效果的监测和评估，企业可以了解推广活动的效果和市场反馈，及时修正推广策略，提高推广效果。

综上所述，品牌建设和品牌推广是企业在市场竞争中不可或缺的环节，两者相辅相成。品牌建设注重从战略层面塑造和提升品牌形象和价值，而品牌推广是品牌建设的一种手段和方法，旨在将品牌信息传递给消费者，促进产品销售和市场发展。企业在实施品牌建设和品牌推广时，需要综合考虑多个因素，有效运用各种策略和手段，不断提升品牌的竞争力和市场地位。