危机公关是指在组织面临危机时，通过有效的沟通和传播策略，减少危机对组织形象和声誉的负面影响，维护组织的利益和形象的管理活动。在危机公关中，有五大原则，即5S原则，分别是策略、速度、透明度、恢复力、社会责任。下面就分别介绍这五大原则。

策略，是指在危机爆发之前制定危机公关的应对策略。这需要充分了解组织内外环境，分析潜在危机的可能性和影响程度。制定策略时，需要考虑到危机对组织形象的潜在损害，并制定相应的公关措施和沟通方案。

速度，是指在危机发生后，组织必须迅速做出反应和回应。快速的反应可以有效减少危机对组织的负面影响。在回应危机时，需要及时发布准确的信息，并尽量避免信息的滞后和不准确。同时，组织需要迅速采取行动，解决危机所引发的问题，并与相关方保持紧密联系。

透明度，是指在危机公关中，组织应该保持信息的透明度。这意味着组织应该及时向公众披露事实，对于严重的问题，组织应该主动承认错误，并及时采取纠正措施。透明度可以增加公众对组织的信任度，降低负面传播和猜疑的可能性。

恢复力，是指组织在危机后恢复正常经营和形象的能力。危机是无法避免的，重要的是如何应对和恢复。组织在危机后，应该积极应对问题，及时采取措施解决问题，并承担相应责任。此外，组织还应该通过有效的公关手段，恢复受损的形象和声誉。

社会责任，是指组织在危机公关中需要承担起应有的社会责任。在危机发生时，组织应该积极履行社会责任，向受损公众提供帮助和赔偿，并及时修复破坏的环境。通过承担社会责任，组织可以减轻危机带来的负面影响，并为未来的发展奠定基础。

总之，危机公关的五大原则（5S原则）是策略、速度、透明度、恢复力和社会责任。在危机公关实践中，组织需要根据具体情况灵活运用这些原则，并及时调整和改进公关策略，以保护组织的形象和利益。只有遵循这些原则，组织才能有效地应对危机，维护良好的公众形象。