展会是一种展示技术和成果、拓展渠道、促进销售、传播品牌的宣传活动，这种宣传方式有很多种形式，博览会、展销会、展示会等都在其范畴之内。大到国际性的博览会，小到企业自办的展示活动，都能够诠释出会展的主要特点和传播作用。那么开展会展活动的品牌公关思路有哪些？

成功的展会一般都会具有鲜明的主题；在宣传中能够做到不虚假宣传；在办展时能够与大众坦诚沟通。一些具有代表性的典型案例，可以为会展实操提供良好的借鉴。

昆明世界园艺博览会

昆明位于拥有“彩云之南”之称的云南，被人们称为“春城”“花城”。丰富的元明清三代历史文化，使其成为我国西南的名城重镇，是有名的避暑胜地和旅游景点。

作为一个世界性的展会，昆明的园艺世博会有六十多个国家或者地区，26个相关的国际组织。为接待五湖四海的嘉宾，云南省6万名青年志愿者加入了世博会的服务工作中；近万名员工立足于本职岗位，为公交、商业、旅游等提供优质服务。为展示中国的多民族风情，由130名不同民族的导游小姐，穿着特色鲜明的民族服饰展开各种礼仪和导游活动，在提升城市形象的同时也展示了当地的民族文化。

清晰的策划思路、优秀的品牌公关意识，成功塑造云南的城市形象。这届世博会的理念为“万绿之宗，彩云之南”，非常巧妙地结合自然与人文的内涵。

在世博会期间，云南软硬两手抓，不仅斥巨资进行城市基础设施建设、改造旧城，同时也注重公民文明素质的培养和提升，要求单位对员工进行素质培训，展现良好的道德修养和精神风貌。

世博会收到了非常好的效果，此次世博会受到了世界瞩目，也收获了大批游客和赞助，极大带动当地的经济发展。

上海博物馆“国宝展”

为庆祝故宫博物院建院80周年，上海博物院、故宫博物院联袂于2005年举办了一场盛大的国宝展，收获了日均60000人和元旦春节长假期间单日过万的参观人数，展现了中华传统文化震撼人心的魅力。

在会展上的展品包括《平复帖》、《出师表》等至宝，一共有67件绘画和36件书法，大部分都是名家名作和存世罕见的孤本珍品，集结成为一次书画盛宴。

为方便参观者观看，展台特地设置成与人观赏习惯与视觉落点相匹配，灯光、橱窗都配套的设施都是经过精心考量，为大众提供高质量的观展体验。

品悦橙小编了解到为集结珍贵文物展品，两大博物馆交涉多次，最终成功将其“镇宫之宝”《平复帖》护送至上海。在展品布置方面，上博态度严谨，凡布置展品的工作人员，必须穿无纺布材料的防尘服、防尘帽和口罩，并且在展出打开书画文物时也非常小心。

这些国宝凭借巨大的魅力和文化价值，以及高达一百件的国宝数量，吸引游客前来参观体验。

大连首届投资理财博览会

大连首届投资理财博览会以“首届”为卖点，并将其举办得非常成功。此次博览会由大连日报报业广告中心来进行策划和执行的，在开展之前，就进行了长时间的市场调研和需求分析，制定了一整套的活动营销实施方案；同时兵分几路，对各金融投资理财机构进行营销，最大限度地放大了展会的规模和影响力。

“首届”这一噱头极大地激发市民和相关机构对会展的好奇和期望，也更有利于品牌创建抢占先机，在同城媒体竞争中获得难以复制的优势。

平台成功搭建后，主办方借助了得天独厚的媒体宣传优势——《大连日报》，凭借其巨大的影响力和权威性，在宣传推广方面起到良好的效果。同时，为了进一步提升展会的权威性和专业性，主办方还邀请了大连银监局和大连保监局两大最具权威性的金融机构加入。

会展在前期推出了“市民理财节”，让普通的市民都能够够参与进来，大众和各大金融机构的参展热情高涨，在此期间活动覆盖受众每天都能超过80万人次。

这一活动是首次以展会的形式为市民和参展金融机构提供零距离、面对面的平台。参展机构在自身的展台上煞费苦心，通过精心的展台设计、场景营造和营销活动，以及主办方所设置的配套活动，如理财讲座、最佳机构评选、寻找民间理财高手等互动环节，极大地调动了大众的参与热情，获得了社会反响和好评。

通过以上案例，我们可以得出以下几大共同点：

一是要有鲜明的活动主题和新颖内容，体现出创意点或者“卖点”，吸引大众的注意。

二是整个过程都应该要有宣传方案进行配合，通过多种传播手段和形式，将展会进行大范围地推广传播。

三是抓住大众心理，推动大众关注和参与的热情，比如展会的权威性和专业性，文化上的认同感，等等。

四是通过良好的硬件设施和服务，提升大众的参与体验，提高会展质量，让大众对活动产生更多好感。