品牌推广是企业在市场竞争中提升品牌知名度和美誉度的重要手段，它直接关系到企业的销售和竞争力。然而，如何制定高效的品牌推广策略以及选择合适的推广方式成为了企业管理者们需要思考和解决的问题。

首先，制定品牌推广策略需要考虑企业的定位和目标。企业需要明确自己的核心竞争力和追求的市场份额，然后根据目标群体和市场需求来确定推广策略。例如，如果企业追求高端市场份额，可以通过提供高品质的产品和服务，精准定位目标群体，并采取线下活动和高端媒体宣传等方式进行推广。

其次，品牌推广的策略需要与企业的产品特点和市场环境相匹配。企业需要了解消费者的需求和偏好，找准产品的差异化竞争优势，并根据市场环境选择合适的推广方式。比如，在互联网发达的时代，企业可以选择通过社交媒体、电子商务平台和搜索引擎等方式进行线上推广，与消费者建立更直接和互动的联系。

另外，品牌推广策略还需要注意时间和频率的把握。企业要合理安排推广时间，结合市场季节性和消费者购买意愿的变化，选择最合适的推广时间段进行宣传。此外，推广频率也需要平衡，既要保持持续的曝光度，又要避免引起消费者的厌烦。

在选择品牌推广方式时，企业可以综合考虑以下几种常见的推广方式：

1.广告推广：企业可以通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，或者互联网广告、户外广告等新媒体进行品牌宣传。广告推广能够覆盖较大范围的目标群体，并且具有重复曝光的效果，但需要花费较高的费用。

2.公关活动：企业可以举办产品发布会、新闻发布会、赞助活动等方式进行品牌推广。公关活动能够增强品牌形象，吸引媒体和消费者的关注，但需要投入较多的时间和人力资源。

3.口碑营销：通过用户口口相传的方式推广品牌，例如提供优质的产品和服务，积极回应用户反馈，引导用户进行口碑传播等。口碑营销可以有效降低推广成本，增强用户信任度，但需要长期的耐心和维护。

4.新媒体营销：随着互联网的发展，企业可以利用微博、微信、抖音等新媒体平台进行品牌推广。通过发布有趣、有用、有价值的内容，吸引用户关注和分享，提升品牌知名度。新媒体营销能够与用户建立更加互动和私密的联系，但需要有创意和独特的内容。

综上所述，制定品牌推广策略和选择合适的推广方式是企业提升品牌影响力和市场竞争力的关键。企业应根据自身定位和目标，结合产品特点和市场环境，综合考虑广告推广、公关活动、口碑营销和新媒体营销等多种方式，实施有效的品牌推广策略，提升品牌价值和吸引力。