过去一年，汽车市场在疫情影响之下，更加关注线上曝光的机会，甚至在营销策略上开始向新消费品牌学习。随着消费群体的更迭，下沉市场和年轻化成为当下汽车品牌关注的重点。无论是造车新势力，还是传统汽车巨头，都开始向年轻人喜欢的品牌营销圈层靠拢。

面对激烈的注意力市场争夺战，在打出KOL营销牌的时候，品牌也需要确保这是一张安全牌。随着明星网红的频频翻车，品牌开始将镜头对准兼具独特魅力和真实性的垂直领域KOL。

沃尔沃x许知远x刘擎

2021年12月，沃尔沃正式宣布冠名《十三邀》第六季。由知名文人许知远打造的《十三邀》是近些年最受年轻观众喜爱的访谈类节目，其邀请的嘉宾也都是有着独特魅力的学者名人。回顾过去两年的影视圈，在《十三邀》、《奇葩说》的带动下，“明星学者”强势崛起，他们中不少人都打破了人们对于传统知识分子的印象，成为综艺节目中的一股“清泉”。

在《十三邀》第六季的首期节目中，许知远邀请华东师范大学的教授刘擎，针对当下热议的社会话题展开讨论。后者曾以哲学家的身份现身《奇葩说》，受到无数观众的追捧。许知远和刘擎从996、成功学谈到追寻时代的安全感，以真挚的观点和深刻的洞察向年轻人输送人文关怀，同时传递了沃尔沃XC90“唯爱与生命不可辜负”的理念。

上汽 x 易立竞

媒体人易立竞凭借面无表情、咄咄逼人的访问技巧而走红，她在《吐槽大会》中犀利睿智的表现，更是俘获了不少观众的好感。过去一年，易立竞与各个圈层的品牌合作，打造了一系列独具风格的营销案例。

在2021年4月的上海车展上，新一代智能汽车WEY品牌带来了智能混动DHT车型。发布会上，易立竞与WEY品牌营销副总经理乔心昱展开深度对话，通过一系列犀利的提问，让大众对于智混技术以及新车型的优势有了深入的了解。2021年12月，上汽名爵汽车发布了一支短片，展现了易立竞与MG ONE车载AI的对话，通过一问一答的形式，传递品牌倡导的“科技平权”理念。

东风日产 x 李雪琴

2021年9月，北京汽车邀请脱口秀演员李雪琴出演微电影《我本U活》，魔幻又充满喜感色彩的剧情展现了年轻人积极向上的精神态度。2021年12月，东风日产启辰品牌邀请李雪琴作为大V观察员，合作拍摄了一支广告片。短片通过不同的对话场景展现启辰车型的亮点，李雪琴唠嗑式的幽默语言为广告增添了不少趣味性。短片最后，李雪琴开着车回到老家铁岭，以此体现启辰车型强动力、省油等优势。

五菱宏光 X B站

B站是年轻人最喜爱的视频网站，经过十几年的发展，已经构建了一套优质的内容生态体系。但是与其他互联网品牌一样，B站在过去两年，不断通过跨界联名，拓宽自己的边界。

2021年11月，B站与五菱宏光合作推出了NanoEV bilibili限定款车型，它是在NanoEV原有基础上改造而成的。无论外观还是内饰都极具B站特色。自2019年起，五菱宏光就开启了年轻化转型之路，凭借时尚新潮的设计风格以及出色的产品力，吸引了一批年轻的女性用户。不难看出，品牌营销下高度重合的受众群体是此次双方合作的基础。

上海名爵 x 机甲艺术

2021年11月，上汽名爵MG联手机器人装置艺术家孙世前，对MG ONE进行解构重塑。MG ONE是名爵推出的一款全新紧凑型SUV，基于上汽智能模块化架构SIGMA而成。为了致敬中国航天，孙世前将MG ONE改造成一款概念飞船机甲装置。外观犹如一只鲨鱼，配色以白、橘为主。内部驾驶舱完全基于MG ONE设计，无论是座椅还是环抱式联屏，都充满了未来感。

回顾过去一年，瞬息万变的汽车行业迎来了全新变革。产品层面，各大车企都朝着电动化、智能化、网联化方向发展。与此同时，品牌营销手段也在不断升级，跨界联名、与个性KOL合作，成为吸引年轻消费者注意力的最佳方式。在女性消费者强势崛起的当下，女性营销也受到汽车品牌青睐，越来越多品牌加入为女性发声的队伍中，聚焦女性议题，以赢得这一群体的好感。