运营营销是指通过对公司的产品、品牌、市场等方面进行策划、推广和管理，以达到提高公司品牌知名度、销售额和市场份额的目标。运营营销是企业运营中极为重要的一环，可以提升企业竞争力，推动企业可持续发展。

运营营销的核心是建立和管理良好的品牌形象。品牌形象是指企业所传递的品牌价值、文化和形象，在消费者心中产生积极的认知和情感。通过运营营销的手段，企业可以塑造良好的品牌形象，吸引消费者注意和信任，从而增加产品销量和市场份额。

运营营销的工作内容主要包括市场调研、产品策划、推广和传播、销售渠道管理等方面。

首先，市场调研是运营营销的基础。通过市场调研，企业可以了解目标市场的需求和竞争环境，为产品策划和推广提供有力数据支持。市场调研可以通过定性和定量调研方法进行，以了解消费者的消费习惯、偏好和购买力，并为企业的市场定位和营销策略提供决策依据。

其次，产品策划是运营营销的关键环节。产品策划需要根据市场需求和竞争环境，确定产品定位、特点和核心竞争力，并制定相应的产品规划和推广计划。产品策划的目标是通过不断创新和优化，提高产品质量和性能，满足消费者的需求，赢得市场份额。

推广和传播是运营营销的重要手段。通过各种媒体、广告和宣传活动，将产品信息传播给目标消费者，提高产品的知名度和认可度。推广和传播可以采取线上线下结合的方式，例如在社交媒体、电视广告、户外广告等渠道进行宣传，并通过产品体验、试用、促销等方式吸引消费者尝试购买。

销售渠道管理是保证产品销售的重要环节。通过建立和管理销售渠道，企业可以直接面对消费者，提供便捷的购买和售后服务。销售渠道可以包括实体店铺、电商平台、代理商等形式，需要合理规划和管理，以提高销售效率和满足消费者的购买需求。

最后，运营营销需要不断进行数据分析和效果评估。通过对市场和销售数据的监测和分析，企业可以了解运营营销活动的效果和投资回报，及时调整和优化策略，提高运营营销的效果和效率。

总之，运营营销是企业提升品牌影响力、销售额和市场份额的重要工作。通过市场调研、产品策划、推广传播、销售渠道管理等手段，企业可以打造和管理良好的品牌形象，吸引消费者的关注和信任，提高产品销售和市场竞争力。